通化葡萄酒(2)

朱德、董必武、彭真、胡耀邦、杨尚昆等老一辈党和国家领导人都曾先后视察过通化葡萄酒公司，并题词、题诗称赞通化葡萄酒这一独具风格的代表中华民族品牌的特色产业。特别是1991年，江泽民同志视察通化葡萄酒公司时，为企业题词“加强管理，提高效益，发挥优势，精益求精”，寄予了殷切期望。几十年来，通化葡萄酒先后30多次荣获国内外各种金银奖牌。酒以城命名，城借酒传世，1996年，通化市被国家农业部、中国特产学会命名为“中国葡萄酒之乡”。2002年，通化葡萄酒被评为“中国名牌”；2005年通化葡萄酒又被授予“中国驰名商标”。

4 种类 　

“1959特制山葡萄酒”就是在传承国庆十周年国宴用酒的“国庆”酒的基础上，进一步特选长白山原生优质葡萄，经手工采摘，融合传统工艺与现代精湛技术酿制而成，并用自然原生橡木桶珍藏。酒体晶莹剔透，洋溢着宝石红般的色泽，酒香丰盈，口感醇和柔滑，回味悠长，堪称酒中珍品。

“解百纳高级干红葡萄酒1992”、“解百纳高级干红葡萄酒1994”分别精选1992、1994年世界著名酿酒葡萄品种——解百纳，运用特有的柔性浸提工艺，充分保持其丰富口感，承延世界著名葡萄酒一贯窖藏工艺，经橡木桶多年陈酿珍藏，酒质更加香醇成熟，造就高贵品质的解百纳干红葡萄酒。

“雅仕樽冰酒”，利用独特地理环境酿造了中国第一支符合国际标准的冰酒。这支被誉为液体黄金的产品，连同中国第一支高档甜型酒国宴1959一起，刷新着通化葡萄酒品牌的全新高度。正如加拿大顶级酿酒专家多米尼克·大河所说：“吉林通化是和著名的冰酒产地加拿大的安大略省一样位于世界葡萄酒生产带的中心，夏季气温较低的通化生产的冰葡萄酒更是果香浓郁。”

“通化超级爽口山葡萄酒”，一种独特、好玩、易饮的葡萄酒，这个中国版的“黄尾”，同样喜气洋洋地飞向寻常百姓家。

5 创新 　

通化葡萄酒作为一支诞生在中国森林里的传奇中国红酒，始终坚持山葡萄酒的民族特性，用国际水准的酿造技术，进一步延伸民族品牌的内涵。几十年来，通化葡萄酒一直代表着中国红酒的荣誉，她是真正属于中国的红酒，她也必将属于全世界并赢得人们的喜爱。

打造差异化的第一品牌2006年1月15日上午，北京。在新华联总部培训中心，傅军总裁面对全体高管，推荐<蓝海战略>，谆谆教导各企业要跳出竞争的红海，寻找新的产业蓝海，并以书中的黄尾葡萄酒为例，提醒通化葡萄酒及相关企业要认真研究品牌发展战略。下午，通化葡萄酒股份有限公司王晓鸣总经理在组织高管的讨论中，将一年来打造差异化的第一品牌——通化葡萄酒的过程与全体高管交流。他说，未来真正能做出最有特色红酒的企业，只能是通化葡萄酒。理由是原料的不同是通化葡萄酒一个最重要特征，70年来，在世界葡萄酒产业格局里，通化从来没有偏离她的核心产业，以山葡萄酒为特色的酿造工艺70年来已炉火纯青。这在中国，乃至世界都是罕见的。

只有开发出适应市场的强势品牌才足以打动消费者。通化葡萄酒股份有限公司这种理念的坚持，使得高档和差异化在去年22款新品中得到很好的诠释。

2005年，“1959特制山葡萄酒”的热销让他们坚信山葡萄酒的魅力，实际上也是他们在不自觉中迈开了蓝海战略的第一步。

2006年伊始，通化葡萄酒要将差异化进行到底，并且以整合营销传播的思路展开，作好品牌营销的探索。

对“通化超级爽口山葡萄酒”的品牌创作一次又一次的否决、修改，就是为了调整姿态，让通化葡萄酒以更好的姿势飞翔。“通化超级爽口山葡萄酒”的产品外观创作组，找出总经理王晓鸣当时对专业设计公司的回复，现摘录几段，以回顾寻找新爽口答案的艰辛：“设计师对如何运用色彩、字体等来区分爽口产品在通化的位置显得十分郁闷，……因此拜托贵公司的设计师耐心寻找并能选择合适的形式和造型来完成新爽口的设计；新爽口的设计对通化维护东北区域的市场位置相当重要，……原产品造型像农药瓶的不良印象是天然的，因此在选择设计要素表现此产品时，建议设计方向应当是把新爽口的设计当成是快速消费品……”被业界称为“奔跑的葡萄”的总经理王晓鸣，再次让处于冰点的创作人员燃烧起来，新的创意源源不断涌来，“超级爽口”的命名、商标、包装等很快出台。紧接着营销、技术、品牌、采购、财务等各部门和专业公司的创作人员为了速度，有的人一天甚至跑了深圳、上海、北京三个城市，有的人刚刚挤上去成都的火车，因时间调整，则要求下火车就换飞上海的航班……这些足以表明他们打造差异化的第一品牌的良苦用心和精益求精。